Galindo Reyes, MelissaRivero Galván, Annie, tutor2025-12-162025-12-162024-06-19https://dspace.ucf.edu.cu//handle/123456789/747En un contexto donde las micro, pequeñas y medianas empresas juegan un rol crucial en la economía cubana, esta tesis tiene como objetivo diseñar un plan de marketing para la MIPYME + RICO, que permita mejorar su posicionamiento en el mercado. Esta empresa cuenta con varias potencialidades, como su ubicación estratégica en el centro del municipio, la demanda constante de productos básicos y su cercanía a la comunidad. Sin embargo, enfrenta limitaciones como la falta de innovación y escasa promoción, así como un uso deficiente de tecnología y estrategias de fidelización. Es por ello que se toma como base un diagnóstico de las potencialidades, limitaciones y problemas de la empresa. El plan de marketing propuesto aborda estos desafíos mediante un análisis de la demanda y la competencia, evaluando el comportamiento del mercado local y las ofertas de competidores cercanos. Este enfoque permitirá a la empresa no solo mantenerse competitiva en el mercado local, sino también aumentar su capacidad de adaptación y generar una identidad de marca sólida en la comunidad.esplan de marketingMIPYME+RICOmercado localThesis