Browsing by Author "Alonso Vives, Martha A., tutor"

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    Plan de Marketing en la desagregación del Programa de Desarrollo Cultural del Centro Provincial de Superación para la Cultura, Cienfuegos
    (Universidad de Cienfuegos “Carlos Rafael Rodríguez”, Facultad de Ciencias Sociales, Departamento de Comunicación Social, 2012-06-19) Yero Bretón, Betsy de los Milagros; Alonso Vives, Martha A., tutor; Valdés Petitón, Lilia M., tutor
    A través de su historia el Centro Provincial de Superación para la Cultura de Cienfuegos, (CPSC), ha establecido una planificación para cumplir con su misión, sin embargo, la organización no ha diseñado una planificación para comercializar, aún cuando vendía acciones de superación en un mercado internacional a través de la agencia D’ARTE y su representación en ARTEX S.A. en Cienfuegos. La situación encontrada se convirtió en interés para la investigadora y la dirección del centro. Aunque la institución hoy realiza una actividad no lucrativa se debe retomar la comercialización del producto, y en primera instancia, promover la cartera de servicios que ofrece a través del Plan Académico. Aunque se trata de una institución cuya actividad fundamental es la docencia, el marketing le permitiría entrar mejor al mercado que le interesa y ofrecer productos más atractivos y motivadores para sus clientes, y en última instancia, obtener los fondos necesarios para su desempeño. Se plantea como Problema: ¿Cómo elaborar el Plan de Marketing para el Año Académico 2012? , Objetivo: Elaborar el Plan de Marketing para el Año Académico 2012 del Centro Provincial de Superación para la Cultura. Se ofrece a la institución una herramienta que le permite cumplir con éxito la misión y lograr la diferenciación de los productos docentes que ofrece, disminuir riesgos de fallas institucionales y satisfacer exitosamente clientes y trabajadores del centro. Los métodos utilizados fueron: teóricos, empíricos y estadísticos. Se ofrecen argumentos teóricos, que sustentan la investigación, se describe la metodología empleada para el Plan de marketing.