DSpace Repository :: Browsing by Author "Galindo Reyes, Melissa"

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Plan de marketing para la comercialización de la MIPYME + RICO
(Universidad de Cienfuegos “Carlos Rafael Rodríguez”, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales, Departamento Estudios Económicos., 2024-06-19) Galindo Reyes, Melissa; Rivero Galván, Annie, tutor
En un contexto donde las micro, pequeñas y medianas empresas juegan un rol crucial en la economía cubana, esta tesis tiene como objetivo diseñar un plan de marketing para la MIPYME + RICO, que permita mejorar su posicionamiento en el mercado. Esta empresa cuenta con varias potencialidades, como su ubicación estratégica en el centro del municipio, la demanda constante de productos básicos y su cercanía a la comunidad. Sin embargo, enfrenta limitaciones como la falta de innovación y escasa promoción, así como un uso deficiente de tecnología y estrategias de fidelización. Es por ello que se toma como base un diagnóstico de las potencialidades, limitaciones y problemas de la empresa. El plan de marketing propuesto aborda estos desafíos mediante un análisis de la demanda y la competencia, evaluando el comportamiento del mercado local y las ofertas de competidores cercanos. Este enfoque permitirá a la empresa no solo mantenerse competitiva en el mercado local, sino también aumentar su capacidad de adaptación y generar una identidad de marca sólida en la comunidad.