Browsing by Author "George Carpi, Omar, consultante"

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    Estrategia de comunicación publicitaria para Perlavisión: tv local de Cienfuegos
    (Universidad de Cienfuegos “Carlos Rafael Rodríguez”, Facultad de Ciencias Sociales, Departamento de Comunicación Social, 2009-06-23) Paneque Cotarelo, Raúl Francisco; Díaz Díaz, Esperanza, tutor; George Carpi, Omar, consultante
    La investigación “Propuesta de Estrategia de Comunicación publicitaria para “Perlavisión”: TV local de Cienfuegos se hace con el objetivo de diseñar una Estrategia de Comunicación Publicitaria que favorezca la Imagen Institucional en las acciones comunicativas de Publicidad de la TV local, tratando de darle solución al siguiente problema científico: ¿Cómo potenciar la Imagen Institucional en las acciones comunicativas destinadas a la comunicación publicitaria en la TV local “Perlavisión”? Para resolverlo se utilizó una metodología cualitativa que se valió de los Grupos de discusión y la Consulta a expertos con una selección rigurosa de la muestra, tratando de validar los datos en la contrastación de los resultados. Se preparó una muestra audiovisual de la “Programación actual de cambio”, especialmente una semana tipo y se mostró para su debate en los Grupos de discusión y en la consulta a expertos. La bibliografía utilizada fue la más actualizada posible y se realizó una investigación a profundidad en los documentos rectores del Departamento de Programación del canal local. Como resultado de nuestro trabajo se arribó a las siguientes conclusiones: El actual proyecto de “Programación de Cambio”- tiene un alcance insuficiente y limitado, por lo cual debe cambiar su nombre por el de “Programación Publicitaria” que abarcaría las acciones de “sistematizar la planificación, el enfoque de prioridades y avanzar hacia formas de realización más contemporáneas, originales y atractivas, en la búsqueda de mayor impacto en los públicos, logrando articular con coherencia los disímiles espacios de las carteleras de televisión”. Reconocer que las acciones de comunicación publicitaria analizadas como “procesos” brindan la posibilidad de que se tome en cuenta a la Programación Publicitaria como un proyecto estratégico integrador que deviene en proceso de transformación permanente, por medio de la acción negociada de los seres humanos. La Imagen Institucional en las acciones de Comunicación Publicitaria de la TV local “Perlavisión” mantiene un compromiso con una determinada teleaudiencia potencial, que demanda un “mayor impacto en los productos audiovisuales dentro de la sociedad cienfueguera con una frecuencia de comunicación más sistemática”. La Propuesta de Estrategia de acciones de comunicación publicitaria vendría a organizar en un sistema coherente todas las acciones de Comunicación Publicitaria de la TV local “Perlavisión” Se recomienda proponer al Consejo de Dirección del canal de TV local, al Departamento Creativo Productivo el estudio de la Propuesta de Estrategia de Comunicación Publicitaria para la Programación de la TV local “Perlavisión” e iniciar una labor de gestión de la calidad de los audiovisuales publicitarios en la programación, por medio de una Junta Creativa que implemente las pautas iniciales del proyecto publicitario.