Licenciatura en Comunicación Social

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Facultad de Ciencias Sociales ( FCS )

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Propuesta de programa radial participativo para el perfeccionamiento del lenguaje en los oyentes de la emisora local CMFK Radio Cumanayagua
(Universidad de Cienfuegos “Carlos Rafael Rodríguez”, Facultad de Ciencias Sociales, Departamento de Comunicación Social., 2007-06-18) Garcías Rodríguez, Anicel; Álvarez González, Arelys R., tutor
La presente investigación pretende a través de la propuesta de un programa radial participativo contribuir al perfeccionamiento del lenguaje en los oyentes de la CMFK Radio Cumanayagua. Con su puesta en práctica no solo se cuidará la lengua de Cervantes, sino que se informará, preparará e instruirá a los pobladores de una comunidad específica en aras de elevar su cultura idiomática y garantizar de esta forma un material humano noble según las aspiraciones de nuestro sistema social. Con este se podrán obtener los resultados esperados pues la propuesta ha sido aprobada por los directores de programa de la emisora. La propuesta se validó por criterio de especialistas, incluyendo además un grupo de técnicas aplicadas a pobladores y profesionales del medio a favor de su implementación, dando solución por esta vía a uno de los problemas que atenta contra el desarrollo de la comunicación Emisor ↔ Receptor, en su propia estación radial.
Comunicación Identidad e Imagen Corporativa en el Costa Sur
(Universidad de Cienfuegos “Carlos Rafael Rodríguez”, Facultad de Ciencias Sociales, Departamento de Comunicación Social., 2008-06-21) Medina Kozlova, Yordanka; Miranda Bacás, Blanca Elena, tutor; Quiñones Martínez, Yaima, consultante; Martínez Iglesias, Marisol Isabel, consultante
En las nuevas bases del perfeccionamiento empresarial contenidas en el Decreto 281 capítulo XIX del 17 de agosto de 2007, se aborda por primera vez la manera en que debe ser implementado un sistema de comunicación en las organizaciones; teniendo como finalidad mejorar la interrelación entre sus miembros y entre éstos y el público externo, fortalecer la identidad y proyectar una imagen corporativa coherente a propósitos organizacionales. El Costa Sur, administrado por la compañía Palmares viene afrontando acciones de comunicación orientadas básicamente a la promoción de sus espectáculos, carentes de integridad en el empleo de las distintas variables que conforman los procesos comunicativos, por tanto, se requiere un diagnóstico que permita el análisis y evaluación del nivel de desarrollo de estos procesos, su cultura y la imagen que muestra ante sus públicos, para lo que se propone un grupo de acciones que le permita lograr la imagen deseada ante los mismos. Para la investigación se utilizaron un grupo variado de métodos y técnicas que contribuyeron a precisar el problema, los objetivos, la evaluación del diseño y la propuesta realizada.
Propuesta de acciones para el desarrollo de habilidades comunicativas en escolares tímidos de la ENU Félix Edén Aguada del municipio de Palmira
(Universidad de Cienfuegos “Carlos Rafael Rodríguez”, Facultad de Ciencias Sociales, Departamento de Comunicación Social, CUM: Palmira, 2009-06-11) Sánchez Cabrera, Haneisy; Alomá Moreno, Omar, tutor
En el período 2008 - 2009 se realizó un estudio en la escuela primaria Félix Edén Aguada del municipio de Palmira, provincia de Cienfuegos, donde cursan estudios primarios dos alumnos con medidas individualizadas recomendadas por especialistas tanto del centro escolar como por el Centro de Diagnóstico y Orientación. Estos menores se manifiestan con marcada timidez. Presentan muchas dificultades en el proceso docente educativo. Uno de los alumnos está desaprobado y el otro tiene severas dificultades en el aprendizaje. En métodos y técnicas aplicadas se comprobó, que estos alumnos manifiestan poco desarrollo de habilidades para la comunicación, lo que influye notablemente en el desarrollo de los aspectos cognitivos – volitivos. Este trabajo tiene como objetivo la elaboración de una propuesta de acciones para el desarrollo de habilidades comunicativas en estos alumnos que manifiestan marcada timidez. El desarrollo de la investigación se realiza a partir del estudio y análisis de aspectos teóricos y metodológicos citados en el trabajo. Es importante los temas relacionados con: la comunicación como proceso social, las habilidades comunicativas, la estrecha relación que guardan las categorías actividad y comunicación, origen y evolución de la conducta humana, la timidez como una forma de los trastornos de la conducta. Se plantea la concepción de técnicas que contribuyeran al desarrollo de las habilidades comunicativas en los alumnos con marcada timidez
Diagnóstico de cultura organizacional en el Centro Nacional para la Certificación Industrial ¨Julio Cesar Castro Palomino¨
(Universidad de Cienfuegos “Carlos Rafael Rodríguez”, Facultad de Ciencias Sociales, Departamento de Comunicación Social, 2009-06-12) Guillen Alemán, Daniusqui; Palmero Berberena, Raúl, tutor
El presente trabajo fue realizado durante el primer semestre del año 2009, en la entidad Centro Nacional para la Certificación Industrial (CNCI); debido al desconocimiento en materia de Cultura Organizacional de los trabajadores del centro, lo que limita la asimilación de los procesos de cambios que deben asumir conforme al importante papel que juegan dentro del Ministerio de la Industria Básica. El objetivo general de la investigación consiste en diagnosticar la Cultura Organizacional en el Centro Nacional para la Certificación Industrial y para la consecución de este objetivo fue preciso diseñar una metodología de diagnóstico, la cual se elaboró sobre la base de las propuestas realizadas por el autor Edgar Schein en su libro “Cultura Empresarial y Liderazgo” e incluye las técnicas recomendadas para diagnosticar cada dimensión de la Cultura Organizacional. La metodología fue validada por el método de expertos y sus resultados fueron procesados por le paquete estadístico SPSS 15. La aplicación de la metodología diseñada permitió identificar los rasgos distintivos de la Cultura Organizacional de la organización objeto de estudio, lo que generó una serie de conclusiones y recomendaciones para solucionar los problemas detectados.
Propuesta de acciones de comunicación comunitarias del Jardín Macradenia para el desarrollo de una Educación Ambiental en Palmira
(Universidad de Cienfuegos “Carlos Rafael Rodríguez”, Facultad de Ciencias Sociales, Departamento de Comunicación Social, CUM Palmira, 2009-06-14) Sánchez Vilches, Liadeny; Aloma Moreno, Omar, tutor
La presente investigación se realiza de septiembre del 2008 a mayo del 2009 en la provincia de Cienfuegos específicamente en el Municipio de Palmira, donde se encuentra localizado el Jardín Macradenia objeto de estudio de la presente investigación; con el único objetivo de conocer como se comporta este en la educación ambiental de la comunidad y demostrar que las acciones que ha venido realizando en pos de logar su objetivo no son suficientes; siendo necesario la sistematicidad y la motivación en la comunidad. De esta forma se propone de manera objetiva en el presente trabajo; acciones de comunicación comunitarias que se sustentan sobre la base de lo cotidiano y la creación de habilidades que posibilitan un perfeccionamiento más amplio en cuanto a la educación ambiental del territorio. Se estudia el trabajo educativo que ha venido realizando el Jardín para lograr una educación ambiental segura en la comunidad; utilizando la entrevista y la observación como métodos empíricos para la búsqueda de información. Dando cumplimiento a los objetivos planteados, planificando una serie de acciones para intensificar aún más la labor educativa que este realiza, puntualizando en temas que han sido poco hurgados en el Jardín: como la motivación, la promoción y la escasa actividad educativa
AUDITORIA DE IMAGEN DEL CENTRO CULTURAL “EL CUBANÍSIMO” DE ARTex S.A.
(Universidad de Cienfuegos “Carlos Rafael Rodríguez”, Facultad de Ciencias Sociales, Departamento de Comunicación Social, 2009-06-15) Zuñiga Alvarez, Lisneiby; Fernández Pichs, José Ramón, Tutor
La investigación se dirige al desarrollo de una auditoría de imagen del Centro Cultural “El Cubanísimo” de la Sucursal de ARTex S.A. Cienfuegos, a fin de facilitar la gestión de su Imagen Corporativa. Se efectúa una revisión bibliográfica de aspectos conceptuales sobre Identidad, Imagen y Reputación corporativas así como gestión estratégica de la Imagen Corporativa a partir de los enfoques de diferentes autores, analizando la conveniencia de su utilización como basamento teórico de la investigación. Se analizan las diferentes propuestas metodológicas para el diseño de una auditoría de imagen, se escoge y adapta al objeto de estudio la del autor Justo Villafañe dada su naturaleza dinámica, que integra las diferentes variables que influyen en la conformación de la Imagen Corporativa como hecho relacional, y favorecen el reconocimiento de su estructura y de los factores que intervienen en la dinámica de la Imagen Corporativa. Se definen las técnicas de Investigación a utilizar en el análisis de las variables, el universo y el tamaño de la muestra, así como los modelos de cuantificación de acuerdo con los instrumentos a utilizar. Además recoge la caracterización del objeto de estudio, como punto de partida para el análisis y la gestión de la Imagen Corporativa. En el Capítulo 3 se brinda el informe de la auditoría practicada al objeto de estudio siguiendo el orden de Metodológico propuesto en el Capítulo 2. Se dan a conocer los resultados de la evaluación de los procesos funcionales: financieros y comerciales, la autoimagen y de la imagen intencional, así como la evaluación de la Imagen Corporativa del Centro Cultural “El Cubanísimo” que muestra la brecha entre la imagen real y la deseada, y que puede ser disminuida a partir de la gestión comunicativa de la Imagen Corporativa. En el cuerpo del trabajo se registran algunas conclusiones y recomendaciones que se consideran útiles para la Gerencia de Servicios Culturales de la Sucursal ARTex S.A Cienfuegos, así como para la línea de negocios Centros Culturales de la Casa Matriz. También contiene anexos con informaciones e instrumentos utilizados en el desarrollo del trabajo
Propuesta de un sistema de preparación para mejorar las habilidades comunicativas de los trabajadores sociales en el contexto actual
(Universidad de Cienfuegos “Carlos Rafael Rodríguez”, Facultad de Ciencias Sociales, Departamento de Comunicación Social, 2009-06-17) Romero Vega, Janny; Quintana Morera, Leysis, tutor
La presente investigación “Propuesta de un sistema de preparación para mejorar las habilidades comunicativas de los trabajadores sociales en el contexto actual en el Municipio de Palmira. Se centra en la fundamentación de una propuesta a través de la implementación de varios talleres de comunicación donde participen todos los trabajadores sociales graduados del municipio, los mismos serán impartidos por diferentes profesores de nuestro municipios en aras de perfeccionar las habilidades comunicativas, elemento fundamental, ya que el éxito de todo trabajador social depende de saber comunicarse con la comunidad. La investigación se encuentra estructurada en tres capítulos. En el capitulo I se hace un análisis de los principales presupuestos teóricos del origen de la comunicación desde la perspectiva de diferentes investigadores. En el capítulo II se presenta la metodología y técnicas utilizadas que justifican nuestra investigación; y en el capítulo III se analizan los resultados obtenidos que denotan a la propuesta de un sistema de preparación para mejorar las habilidades comunicativas de los trabajadores sociales en el contexto actual a través de la validación del criterio de especialistas. Finalmente se ofrecen las conclusiones y recomendaciones de nuestro trabajo. Los anexos fueron ordenados de la manera en que fueron apareciendo
Propuesta de un Plan de Acción de Comunicación para lograr un mejor aprovechamiento del potencial femenino en la CCS Manuel Ascunce Domenech, del municipio de Cienfuegos
(Universidad de Cienfuegos “Carlos Rafael Rodríguez”, Facultad de Ciencias Sociales, Departamento de Comunicación Social, 2009-06-17) del Sol Cabrera, Milagros Miriam; Rodríguez Domínguez, Luisa de los Ángeles, tutor; Barreras Ferrán, Ramón, tutor
En esta investigación se llevó a cabo un Diagnóstico de Comunicación Interna en la CCS Manuel Ascunce Domenech del municipio de Cienfuegos, en el cual se evaluaron algunos indicadores tales como: la concepción de los directivos y de las mujeres sobre la comunicación, los flujos comunicativos, los distintos tipos de mensajes que circulan dentro de la organización y su objetividad en función de lograr un mejor aprovechamiento del potencial femenino dentro de la cooperativa, entre otros. Como resultado fundamental, se obtuvo que la comunicación existente es espontánea y no planificada, lo que conduce a la carencia de una gestión de los procesos comunicativos. En consecuencia, se propone un Plan de Acción de Comunicación Interna
Propuesta de un Sistema de Acciones Comunicativas de Lengua Materna para la carrera de Comunicación Social en la SUM Palmira
(Universidad de Cienfuegos “Carlos Rafael Rodríguez”, Facultad de Ciencias Sociales, Departamento de Comunicación Social, CUM: Palmira., 2009-06-22) González Díaz, Dailí; Martínez Iglesias, Marisol I., tutor; Pérez González, Sara, consultante
El presente Trabajo de Diploma pretende a través de la propuesta de un sistema de acciones comunicativas contribuir al perfeccionamiento de la lengua materna en los estudiantes de la carrera de Comunicación Social en la SUM Palmira. Con su puesta en práctica no solo se cuidará la lengua de Cervantes, sino que se informará, preparará e instruirá a los estudiantes de dicha carrera en aras de elevar su cultura idiomática y garantizar de esta forma una mejor expresión oral. En este trabajo se aborda el siguiente problema, insuficiente desarrollo de habilidades lingüísticas en los estudiantes de la carrera de Comunicación Social en la SUM Palmira. Para realizar esta investigación se parte del diagnóstico de la necesidad de conocer si los estudiantes de la carrera de Comunicación Social dominan el léxico de las asignaturas impartidas y si presentan buena expresión oral y escrita, se realiza la caracterización de este proceso y así se hace la propuesta de un sistema de acciones comunicativas para disminuir estas necesidades haciendo énfasis en el desarrollo de las habilidades lingüísticas a través de las clases. Durante esta investigación se utilizaron varios métodos y técnicas de recogida y análisis de la información que contribuyeron a precisar el problema, la evaluación del diseño y su implementación.
Estrategia de comunicación publicitaria para Perlavisión: tv local de Cienfuegos
(Universidad de Cienfuegos “Carlos Rafael Rodríguez”, Facultad de Ciencias Sociales, Departamento de Comunicación Social, 2009-06-23) Paneque Cotarelo, Raúl Francisco; Díaz Díaz, Esperanza, tutor; George Carpi, Omar, consultante
La investigación “Propuesta de Estrategia de Comunicación publicitaria para “Perlavisión”: TV local de Cienfuegos se hace con el objetivo de diseñar una Estrategia de Comunicación Publicitaria que favorezca la Imagen Institucional en las acciones comunicativas de Publicidad de la TV local, tratando de darle solución al siguiente problema científico: ¿Cómo potenciar la Imagen Institucional en las acciones comunicativas destinadas a la comunicación publicitaria en la TV local “Perlavisión”? Para resolverlo se utilizó una metodología cualitativa que se valió de los Grupos de discusión y la Consulta a expertos con una selección rigurosa de la muestra, tratando de validar los datos en la contrastación de los resultados. Se preparó una muestra audiovisual de la “Programación actual de cambio”, especialmente una semana tipo y se mostró para su debate en los Grupos de discusión y en la consulta a expertos. La bibliografía utilizada fue la más actualizada posible y se realizó una investigación a profundidad en los documentos rectores del Departamento de Programación del canal local. Como resultado de nuestro trabajo se arribó a las siguientes conclusiones: El actual proyecto de “Programación de Cambio”- tiene un alcance insuficiente y limitado, por lo cual debe cambiar su nombre por el de “Programación Publicitaria” que abarcaría las acciones de “sistematizar la planificación, el enfoque de prioridades y avanzar hacia formas de realización más contemporáneas, originales y atractivas, en la búsqueda de mayor impacto en los públicos, logrando articular con coherencia los disímiles espacios de las carteleras de televisión”. Reconocer que las acciones de comunicación publicitaria analizadas como “procesos” brindan la posibilidad de que se tome en cuenta a la Programación Publicitaria como un proyecto estratégico integrador que deviene en proceso de transformación permanente, por medio de la acción negociada de los seres humanos. La Imagen Institucional en las acciones de Comunicación Publicitaria de la TV local “Perlavisión” mantiene un compromiso con una determinada teleaudiencia potencial, que demanda un “mayor impacto en los productos audiovisuales dentro de la sociedad cienfueguera con una frecuencia de comunicación más sistemática”. La Propuesta de Estrategia de acciones de comunicación publicitaria vendría a organizar en un sistema coherente todas las acciones de Comunicación Publicitaria de la TV local “Perlavisión” Se recomienda proponer al Consejo de Dirección del canal de TV local, al Departamento Creativo Productivo el estudio de la Propuesta de Estrategia de Comunicación Publicitaria para la Programación de la TV local “Perlavisión” e iniciar una labor de gestión de la calidad de los audiovisuales publicitarios en la programación, por medio de una Junta Creativa que implemente las pautas iniciales del proyecto publicitario.
Diagnóstico de necesidades para desarrollar habilidades comunicativas en la carrera de Derecho en la SUM Palmira
(Universidad de Cienfuegos “Carlos Rafael Rodríguez”, Facultad de Ciencias Sociales, Departamento de Comunicación Social, CUM: Palmira, 2009-06-24) Rey Delgado, Yadira; Monzón Betancourt, Aliorgin, tutor; Alonso Hidalgo, Yisel, consultante
La necesidad de habilidades comunicativas en los estudiantes de Derecho se aborda en el presente trabajo desde de los componentes curriculares de los juristas. Este problema reviste más importancia aún en las actuales condiciones de tránsito hacia un nuevo diseño curricular en la Educación Superior cubana. Se destaca la necesidad del perfeccionamiento de las habilidades comunicativas a partir de un estudio de regularidades, este proceso fue realizado en la SUM Palmira. Se realiza un estudio en el que los referentes teóricos acerca del tema se unen a la aplicación de diversos métodos de investigación, bajo una perspectiva metodológica en la que se emplea el llamado enfoque mixto, para fundamentar un diagnóstico de necesidades del que se derivan diversas acciones que propiciará el perfeccionamiento del proceso de enseñanza y aprendizaje en la carrera de Derecho. Se integran con un propósito común: los componentes académico, investigativo y laboral del proceso docente, la gestión de la información relativa a los programas de estudio, la superación profesional de los docentes, el trabajo metodológico e interdisciplinario y la gestión curricular; contribuyendo la base para fundamentar acciones en la formación de habilidades comunicativas en los estudiantes de la carrera de Licenciatura en Derecho.
Sistema de actividades para el desarrollo de la competencia discursiva en un grupo de jóvenes de la circunscripción Hermanas Giralt de Cienfuegos.
(Universidad de Cienfuegos “Carlos Rafael Rodríguez”, Facultad de Ciencias Sociales, Departamento de Comunicación Social, 2010-06-15) Chaviano Chou, Chenia María; Díaz Hernández, Leyaní, tutor
La competencia comunicativa comprende las capacidades cognitivas y metacognitivas para entender y producir significados, los conocimientos acerca de las estructuras lingüísticas, discursivas, así como las habilidades y capacidades para interactuar en diversos contextos socioculturales. En el presente trabajo, se revela la importancia de la dimensión discursiva y su indisoluble relación con el resto de las nueve dimensiones que comprenden el concepto enunciado anteriormente, en función de la comprensión y construcción de discursos. La presente investigación propone un sistema de actividades para contribuir al desarrollo de la competencia discusiva en jóvenes de la circunscripción 60 “Hermanas Giralt”, perteneciente al Consejo Popular Junco Sur, del municipio de Cienfuegos. Esta tesis de diploma toma en cuenta al hombre como sujeto del conocimiento, y el lenguaje como medio de cognición y comunicación; analiza al sujeto en su contexto, en las relaciones con los otros, sus valores, costumbres, sentimientos, posición y rol social
Sistema de actividades para el desarrollo de la competencia discursiva en un grupo de jóvenes de la circunscripción Hermanas Giralt de Cienfuegos
(Universidad de Cienfuegos “Carlos Rafael Rodríguez”, Facultad de Ciencias Sociales, Departamento de Comunicación Social, CUM Cienfuegos, 2010-06-16) Chaviano Chou, Chenia María; Díaz Hernández, Leyaní, tutor
SUBIDO DOBLE REVISAR
Auditoría de Imagen red de tiendas Artex
(Universidad de Cienfuegos “Carlos Rafael Rodríguez”, Facultad de Ciencias Sociales, Departamento de Comunicación Social, 2010-06-19) Pentón Martínez, Mario José; Fernández Pich, José Ramón, tutor
La presente investigación está encaminada al desarrollo de una auditoría de imagen en la Red de Tiendas ARTEX, de la Sucursal ARTEX S.A. del territorio cienfueguero, con el fin de facilitar la gestión profesional de su imagen corporativa. Se realizó la revisión bibliográfica sobre los principales aspectos conceptuales relacionados con la investigación: identidad, imagen, reputación corporativa y gestión profesional de la imagen corporativa, teniendo como referente a diversos autores, lo que posibilitó el basamento teórico de la investigación. Se analizaron las diferentes propuestas metodológicas para el diseño de una auditoría de imagen, determinándose escoger la de Justo Villafañe, como producto de su naturaleza dinámica, que integra las diferentes variables que influyen en la conformación de la imagen corporativa como hecho relacional y favorecen el reconocimiento de su estructura y de los factores que intervienen en la dinámica de la imagen corporativa. Para la misma se ejecutó la selección y el diseño de las técnicas de investigación a emplear en el análisis de las diferentes variables, el universo y el tamaño de la muestra, así como los modelos de cuantificación utilizados. Se caracterizó el objeto de estudio para el análisis y la gestión de la imagen corporativa. Se brinda el informe de la auditoría practicada al objeto de estudio según el orden metodológico propuesto. Se presentan los resultados de la evaluación de las diferentes variables que integran la imagen corporativa de la Red de Tiendas ARTEX. Se empleó Microsoft Excel para el análisis e interpretación de los datos obtenidos como resultado de los métodos empleados, así como en el procesamiento del análisis porcentual de los mismos y su representación gráfica. Finalmente, se presentan algunas conclusiones y recomendaciones útiles para la Gerencia de Desarrollo e Imagen de la Sucursal Cienfuegos ARTEX S.A., así como para la línea de negocios en su conjunto. Se adjuntan anexos, informaciones e instrumentos de investigación utilizados en la investigación.
La comunicación mediante la Zooterapia en el niño con necesidades educativas especiales: un plan de acciones
(Universidad de Cienfuegos “Carlos Rafael Rodríguez”, Facultad de Ciencias Sociales, Departamento de Comunicación Social, CUM: Palmira, 2011-06-13) Hernández Iznaga, Lázaro; Arias Cardulis, Ingrid, tutor
En el desarrollo del trabajo comunitario en la época actual se hace necesario un proceso de integración profunda que revalorice las estrategias sociales, específicamente desde los órganos de poder, a quienes corresponde en su trabajo comunicador y organizacional propiciar la búsqueda de mecanismos de acercamientos, de perfeccionamiento humano, y reconocimiento sociocultural que potencien acciones que promuevan el mejoramiento escolar. El resultado que se presenta forma parte de la actividad que desarrolla MININT en Cienfuegos con la comunidad en función del perfeccionamiento de la comunicación mediante la zooterapia, en aras de lograr mejorar la calidad de vida de lo niños con necesidades educativas especiales de la población cubana. En tal sentido, la presente investigación responde al Problema: ¿Cómo desarrollar la comunicación en el niño con necesidades educativas especiales (NEE) de la escuela especial José Dionisio San Román en Cienfuegos? ; tiene como Objetivo General: Elaborar un plan de acciones para desarrollar la comunicación en los niños con necesidades educativas especiales de la escuela especia José Dionisio San Román en Cienfuegos, para lo cual se emplearon los métodos y técnicas propios de la investigación cualitativa, los que permitieron corroborar la premisa sustentada.
Estrategia de Comunicación para el conocimiento de los valores patrimoniales del Centro Histórico Urbano
(Universidad de Cienfuegos “Carlos Rafael Rodríguez”, Facultad de Ciencias Sociales, Departamento de Comunicación Social, 2011-06-15) Campillo Soler, Mayelín; Álvarez Beovides, María de los Ángeles, tutor; Madruga Torreira, Esperanza A., tutor
Esta investigación se desarrolla en el Centro Histórico Urbano de Palmira, declarado con valor patrimonial desde 1986. Los diferentes públicos desconocen a qué se debe esa declaratoria y su comportamiento no favorece el cuidado y conservación del mismo. Se asume como problema científico ¿Cómo contribuir a una comunicación eficiente de los valores patrimoniales del Centro Histórico Urbano del municipio Palmira? El objetivo o meta es la elaboración de una estrategia de comunicación para el conocimiento de los valores patrimoniales del Centro Histórico Urbano de Palmira. La combinación de diversos paradigmas, así como técnicas de investigación favoreció la búsqueda y selección de información, siempre con la participación activa de la comunidad. Se realizó un estudio de los públicos y canales más adecuados para llegar a cada uno de ellos. Se enuncia el contenido de los productos comunicacionales que se proponen en las acciones de la estrategia de acuerdo a las características de los diferentes grupos etéreos de la comunidad. Basada en teorías de la escuela cubana de comunicación, se logró un producto final que responde a los problemas objetivos de la comunidad. Resulta novedosa tanto la metodología aplicada como el producto investigativo, ambas factibles de implementarse y evaluar su impacto y utilidad.
Propuesta de Estrategia de Comunicación promocional del producto artístico Solistas-Vocalistas del Centro Provincial de la Música y los Espectáculos “Rafael Lay” de Cienfuegos
(Universidad de Cienfuegos “Carlos Rafael Rodríguez”, Facultad de Ciencias Sociales, Departamento de Comunicación Social, 2011-06-16) Hernández Becerra, Idania; Álvarez Beovides, María de los Ángeles, tutor; Madruga Torreira, Esperanza A., tutor
El presente estudio se desarrolló en el Centro Provincial de la Música y los Espectáculos “Rafael Lay” de Cienfuegos. En esta institución se detectó la carencia de acciones de promoción para el producto artístico Solistas-Vocalistas, no se encontró el catálogo con todos los productos que se brindan a los diferentes públicos, no existe una estrategia para promocionarlos y la presencia en los medios de difusión en la provincia no es coherente con la política cultural establecida. Por todo lo anterior se define como problema científico ¿Cómo favorecer la promoción del producto artístico Solistas-Vocalistas del Centro Provincial de la Música y los Espectáculos “Rafael Lay” de Cienfuegos hacia sus públicos? El objetivo: Elaborar una estrategia de comunicación promocional del producto artístico Solistas-Vocalistas del Centro Provincial de la Música y los Espectáculos “Rafael Lay” de Cienfuegos. Se combinaron métodos de los paradigmas cuantitativos y cualitativos para la recopilación y selección de información, es una investigación exploratoria dirigida a obtener información sobre un fenómeno poco estudiado. La novedad científica está dada porque la metodología aplicada puede emplearse en estudios similares y el resultado científico, Estrategia de comunicación promocional para el producto artístico Solistas-Vocalistas del Centro Provincial de la Música y los Espectáculos “Rafael Lay” de Cienfuegos favorecerá la satisfacción del público objetivo. Conclusiones que generalizan acerca del proceder metodológico y dan respuesta a los objetivos aparecen finalizando el informe asimismo recomendaciones al respecto.
Propuesta del Manual de Gestión de Comunicación Interna en la Empresa Cárnica de Cienfuegos
(Universidad de Cienfuegos “Carlos Rafael Rodríguez”, Facultad de Ciencias Sociales, Departamento de Comunicación Social, CUM Palmira, 2011-06-16) Díaz Blanco, Gretter; Quintana Morera, Leysis, tutor
La investigación se centra en el tema de la Comunicación Organizacional, se realiza en la Empresa Cárnica de Cienfuegos, entidad que se encuentra insertada al proceso de Perfeccionamiento Empresarial desde el año 2002 y a pesar de haber recibido la indicación por parte del Grupo Empresarial aún no se ha implementado el Subsistema de Comunicación Organizacional, constituyendo el principal problema de investigación la ausencia del Manual de Gestión de Comunicación Interna de la mencionada empresa. El Objetivo General consiste en Diseñar el Manual de Gestión de Comunicación Interna para lograr la implementación del Subsistema de Comunicación en la Empresa Cárnica de Cienfuegos. La investigación se desarrolla sobre un paradigma principalmente cualitativo, empleando una combinación de los métodos teóricos y empíricos. El aporte práctico de este estudio será el Manual de Gestión de Comunicación Interna, las políticas en cuanto a este referente servirán de herramientas en la toma de decisiones, permitiendo un plan de comunicación adecuado a las características de la empresa; además contarán con una guía para la implementación del Subsistema de Comunicación.
Estrategia de comunicación para el programa de opinión y debate “Sobre el tapete” de Radio Cumanayagua
(Universidad de Cienfuegos “Carlos Rafael Rodríguez”, Facultad de Ciencias Sociales, Departamento de Comunicación Social, CUM: Cumanayagua, 2011-06-17) Manresa Martínez, Margarita; Castillo Pérez, Eddy Isaac, tutor
Como parte de las indicaciones establecidas en los Lineamientos para el Trabajo Político- Ideológico del Comité Central del Partido Comunista de Cuba (PCC) y específicamente los vinculados al Instituto Cubano de Radio y Televisión (ICRT), surge en el país la creación de emisoras de radio comunitarias. El presente trabajo propone una nueva estrategia de comunicación, con el objetivo de potenciar la participación de los directivos que se desempeñan en la producción de bienes y servicios, en el programa de opinión y debate “Sobre el tapete” de la Emisora Comunitaria “Radio Cumanayagua”, el cual se apoya en trabajos periodísticos de corte crítico, en la modalidad de panel, para dar solución a las problemáticas, inquietudes, denuncias y sugerencias de la población.
Plan de Marketing Social para un Programa de Caminata destinado a personas diabéticas tipo 2
(Universidad de Cienfuegos “Carlos Rafael Rodríguez”, Facultad de Ciencias Sociales, Departamento de Comunicación Social, 2011-06-17) Reyes Quevedo, Keity; Fernández Pich, José Ramón, tutor
La necesidad de modificar las conductas y hábitos de vida de las personas que padecen Diabetes Mellitus tipo 2 no parte esencialmente de ellas. Son los especialistas que laboran en centros especializados en el tema los que diagnostican esta problemática. El presente estudio tuvo su origen en el reconocimiento por parte del Centro Provincial de Medicina Deportiva (CEPROMEDE) en Cienfuegos, de la necesidad de sumar pacientes diabéticos tipo 2 al Programa Ejercicios Físicos Aeróbicos Diferenciados sobre la base de Caminata Moderada. Con esta investigación – realizada durante los meses de septiembre de 2010 a junio de 2011 en el Consejo Popular Punta Gorda de Cienfuegos - se diseña un Plan de Marketing Social que posibilita elevar la conducta de adopción ante la práctica de Ejercicios Físicos Aeróbicos Diferenciados sobre la base de Caminata Moderada. Se utilizó una metodología cuantitativa y cualitativa. Mediante un estudio no experimental transeccional descriptivo se analizaron muestras de la población que participa en el Programa Ejercicios Físicos Aeróbicos Diferenciados sobre la base de Caminata Moderada desarrollado por el (CEPROMEDE) en Cienfuegos y los adoptantes potenciales: pacientes diabéticos tipo 2 de la Consejo Popular Punta Gorda de Cienfuegos. Para ello se analiza el entorno de marketing con el fin de identificar las necesidades de los adoptantes objetivo a partir de lo cual se diseña el producto social. Sobre la base de estos resultados se elabora y valida el Plan de Marketing Social.